Identità visiva di Santarcangelo “Città dei 15 minuti”
Santarcangelo stava costruendo qualcosa di concreto: un progetto urbano ispirato al modello della Città dei 15 minuti, ideato dall’urbanista Carlos Moreno e già adottato da Parigi e Milano. L’idea è semplice quanto radicale — tutti i servizi essenziali raggiungibili a piedi o in bici, entro un quarto d’ora. Il Comune cercava un’identità visiva che desse forma a questo progetto. Con Immaginificio abbiamo partecipato alla selezione.
Il primo problema era il nome. “Città dei 15 minuti” descrive un modello, non un’identità. Ho cercato qualcosa che raccontasse lo stesso concetto ma in modo diretto, positivo, radicato nel luogo. Il risultato è +vicino: due parole che dicono tutto senza spiegare nulla. Prossimità come valore. Più qualità della vita, più tempo, più relazioni. Il segno grafico del “più” non è decorativo — è il centro semantico del naming.
L’elemento visivo principale nasce dai 15 minuti stessi: una “fetta” di orologio, estratta e trasformata in segno grafico autonomo. Da lì si declina tutto — icone, comunicazione urbana, materiali digitali. La palette riflette Santarcangelo: il rosso mattone del borgo, il verde delle campagne intorno, un azzurro che apre. Colori che chiunque del posto riconosce senza bisogno di spiegazioni.
È stata un’esperienza che ci ha confermato quanto crediamo nel nostro lavoro: progettare brand con il cuore, pensando alle persone e ai luoghi, lascia sempre un segno.